브랜드의 언어는 시대의 흐름과 호흡하며 진화합니다. 대한민국 프로야구의 명문 구단 두산베어스의 연간 캐치프레이즈는 단순한 구호가 아닌, 그해 팀이 나아갈 방향성과 팬들과 공유할 정서적 지향점을 담은 브랜드 아이덴티티의 정수입니다. 토스터 디자인 스튜디오는 두산베어스만의 고유한 헤리티지를 현대적인 디자인 언어로 재해석하였습니다.
* 본 콘텐츠는 이해를 돕기 위해 연출된 이미지를 포함할 수 있습니다. 실제 이미지와 차이가 있을 수 있고, 생성형 AI 툴의 도움으로 생성된 이미지가 포함될 수 있습니다.
전통과 혁신의 공존
매년 새롭게 정의되는 캐치프레이즈 디자인의 핵심은 '일관성 속의 변화'입니다. 수십 년간 쌓아온 '허슬 두(Hustle Doo)'라는 강력한 자산 위에서, 매 시즌 팀의 전략과 에너지를 어떻게 시각적으로 차별화할 것인가가 프로젝트의 출발점이었습니다. 우리는 텍스트가 가진 논리적 힘에 시각적 리듬감을 더해, 팬들의 가슴속에 깊이 각인될 수 있는 강렬한 인상을 설계했습니다.
역동적인 타이포그래피
그해 팀 컬러에 맞춰 직선의 강인함과 곡선의 유연함을 조화롭게 배치했습니다. 공격적인 서체 디자인은 그라운드 위 선수들의 폭발적인 에너지를 상징하며, 정교하게 다듬어진 디테일은 명문 구단으로서의 자부심과 품격을 나타냅니다.
통합적 비주얼 시스템
개발된 캐치프레이즈는 단순히 로고로 머물지 않습니다. 유니폼, 경기장 펜스, 디지털 플랫폼, 각종 굿즈에 이르기까지 모든 접점에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 유연한 확장성을 가진 시스템으로 구축되었습니다.
일상을 파고드는 브랜드의 목소리
디자인은 경기장 밖에서도 팬들과 소통합니다. 시즌 내내 반복적으로 노출되는 캐치프레이즈는 팬들에게 소속감을 부여하고, 승리의 순간마다 함께 기억되는 감정의 매개체가 됩니다. 우리는 팬들이 이 슬로건을 마주할 때마다 두산베어스의 일원이라는 자부심을 느낄 수 있도록, 가장 직관적이면서도 세련된 시각 언어를 제안했습니다.
지속 가능한 브랜드의 기록
매 시즌은 각기 다른 드라마를 쓰지만, 그 기저에 흐르는 팀의 정신과 팬들의 진심은 변함없는 가치로 남습니다. 토스터 디자인 스튜디오가 함께한 캐치프레이즈들 역시 화려한 장식이기보다, 구단의 역사 속에서 그해의 호흡을 증명하는 담백한 기록이 되길 바랍니다. 브랜드의 본질을 묵묵히 시각화하는 과정은 결국 승리의 기억을 보다 선명하게 엮어내는 일이기 때문입니다.